白酒渠道端抢抓中秋动销窗口期，业内称行业去库存仍“压

从中秋节前一个月至国庆节前后，常被视作白酒的传统销售旺季，酒企纷纷抢抓动销窗口期。

8月23日，距今年中秋节不足20天、离国庆还有一个多月，《证券日报》记者走访北京地区多家线下商超，感受到中秋氛围渐浓，香港最新股市消息新闻各式各样包装精巧的月饼吸引着消费者驻足挑选，与月饼兼具送礼属性的白酒也被摆至视觉中心位置，“实付满500元返100元现金抵用券”“整箱更优待”“买大送小”等促销标识特别醒目。

“今年中秋节较为靠前，离国庆节有一段时间，白酒优待活动的时间会比往年长一点。”某商超售货员向《证券日报》记者表达，“现在买酒较为划算，比平日优待力度更大。”

在北京海淀区一家商场内，记者注意到，白酒货架上标注着最新优待活动，“购买部分指定酒品实付500元返100元现金抵用券，香港最新股市消息新闻实付1000元返200元现金抵用券。8月19日至10月8日期间，凡在此商超购物，凭单张收银条即可使用1张现金抵用券。”

在线下商超打响“促销战”的同时，线上渠道也在行动。记者注意到，有白酒经销商在好友圈发起了“买白酒送月饼”活动，其表达，在8月15日至9月5日期间，订一箱茅台醇香封藏级V100赠送一盒美心流心月饼。在京东、天猫等线上电商平台搜查“白酒”也可以发觉，相关页面均带上了“中秋节”字样。

有券商研报认为，度过第二季度低谷期，酒企中秋现行政策纷纷落地，渠道信念增强，打款、备货正有序推进，白酒销售市场有望迎来弱复苏。不过，香港最新股市消息新闻有业内人士在接受《证券日报》记者的采访时坦言，今年“双节”对白酒消费的拉升可能非常有限，关键受益者還是一些一线名酒，二三线酒企库存压迫仍在。

白酒专家、知趣咨询经理蔡学飞对《证券日报》记者表达，“中秋、国庆实在会在肯定程度上拉升白酒消费，但由于疫情等因素影响，提升量可能比较有限，关键受益者還是一些名酒，其在礼品、宴席等方面具有刚需性。”

“今年中秋节白酒的总体消费形势非很好。”白酒营销专家王建军对《证券日报》记者坦言，受疫情影响，白酒消费场景仍复原较慢，香港最新股市消息新闻此外，叠加最近部分省份高温气候，白酒消费动能不足。

“基于多重因素考虑，今年‘双节’对酒企去库存的帮忙可能有限。”蔡学飞对记者表达，白酒行业近几年增速放缓，库存较高是不争事实，去库存问题已非“双节”能够短期解决的，还要从长计议。

据《2022年度酒商现状及进展报告》显示，今年上半年约39.7%的酒商库存有5个月以上，香港最新股市消息新闻33.6%的酒商库存有3个月至5个月，库存周期突出拉长。

而《证券日报》记者此前在走访终端时也发觉，销售市场上不少白酒存有不同程度的“价格倒挂”，一些经销商和运营商开端低价抛货、回笼资金。

从已披露的酒企半年报看来，部分二线酒企面临的库存压迫进一步加大。例如，某酒企半年报数据显示，香港最新股市消息新闻今年第二季度公司存货高达23.21亿元，存货周转天数为1292天，与第一季度的21.97亿元、926天相比均有所提高。

该酒企在半年报中表达，白酒行业在经历多年的高速进展后，产业进展积存的矛盾也进一步显现。下半年，估计行业将延续面对疫情与经济发展放缓所带来的挑战，渠道动销困难，社会库存增加，现金流紧张。