冬奥热催动冰雪游，旅游业上市公司加紧布局

谷爱凌、任子威……在北京冬奥会上，中国健儿争相交出优异答卷。赛场之外，一股冰雪旅行的热潮正在兴起。携程数据显示，2月4日至8日，全国前十热门动身地城市中，北京、沈阳、哈尔滨、长春纷纷上榜，冰雪游成为开年以来的旅行消费热点，也引来了相关企业的加快布局。

“3亿人上冰雪”正成为现实。冰雪运动的开展与宣传，为冰雪旅行带来进展机会。中国旅行钻研院公布的《中国冰雪旅行消费大数据报告(2022)》显示，早盘最新股市消息解读全国冰雪休闲旅行人数从2016-2017年冰雪季的1.7亿人次，增加至2020-2021年冰雪季的2.54亿人次，估计2021-2022年冰雪季这一数字将达3.05亿人次。

“冷资源”发挥“热效应”

酒店订单量同比增长104%，景区门票订单量同比增长42%，早盘最新股市消息解读夜游景区门票订单量同比增长45%……依托丰富的冰雪资源，黑龙江春节假期冰雪旅行热度不减。携程数据显示，哈尔滨冰雪大世界、波塞冬旅行度假区、东北虎林园、哈尔滨融创雪世界、哈尔滨极地公园成为游客热门打卡地。

“春节期间，人们实现营业收入2833万元，较去年春节期间增长126%。”万科松花湖度假区相关负责人介绍，度假区大年初四单日接待游客9100人次，创本雪季单日接待量最高。在运动员苏翊鸣的家乡吉林省吉林市，当地依托万科松花湖滑雪场和北大壶滑雪场，以及独特的雾凇资源，成为冰雪旅行的重大目的地。

“游客们到长白山(603099)赏雪、滑雪、玩雪、泡温泉。”长白山(603099)相关负责人表达，今年春节假期，长白山(603099)景区累计接待游客6000余人次，早盘最新股市消息解读长白山(603099)火山温泉累计接待游客5000余人次，冰雪旅行延续升温。温泉、滑雪等相关冰雪旅行产品，逐步得到广大游客的认可。

“冬奥会对长白山(603099)旅行的影响会在这个雪季中延续显现放大。”上述负责人预测称，综合最近进入景区的游客数量看来，此轮冰雪游的热度会连续到4月。记者注意到，东北地区维度高、气候相对严寒，多数室外冰雪旅行景点开放时间长于河北、北京等地，冰雪旅行热的延续时间相对较长。

“今年春节近程本地游行情趋势突出。”携程钻研院行业预测师方泽茜表达，虎年春节超八成游客挑选在本地逛景区。据万科松花湖度假区总经理赵兰菊介绍：“冬奥氛围促进大众滑雪热度飙升，早盘最新股市消息解读滑雪度假已经成为冬季健康时尚的休闲生活方式。今年春节，(吉林)省外度假客群因疫情受了一些影响，但周边城市滑雪客群增长较高。”

“银招牌”塑造“金产业”

冰雪旅行这一“银色招牌”的热度升高，让众多旅行业相关企业看到了机会。万科松花湖度假区策划了“观冬奥滑粉雪松花湖过大年”春节系列主题活动。冬奥比赛期间，度假区在酒店及广场设置多处赛事直播点，早盘最新股市消息解读同时举行多样的大众滑雪赛事，让大众滑雪与冬奥同行，让更多人参与到冰雪运动中来。

在哈尔滨极地公园·海洋馆(一期)的水舞秀场，水舞秀舞者在6米深的“冰海”深处“重现”2022北京冬奥夺冠的经典动作。此前，*ST圣亚就已抓紧布局相关项目，哈尔滨极地馆二期项目“极地公园”于2021年3月开幕。公司表达，极地公园集娱乐、文化、购物、餐饮、旅行为一体，已成为哈尔滨城市休闲旅行新地标。

长白山(603099)也对冰雪旅行项目提前布局。记者熟悉到，长白山(603099)野雪公园预备2月中旬开放。该雪场占地面积近20万平方米，垂直落差1000米，早盘最新股市消息解读长7.5公里，有望成为国内唯独雪期可延续到5月的雪场，旨在吸引一批国内高端野雪单双板发烧友。

天风证券(601162)预测认为，冰雪产业是在冰雪资源开发的基础上形成的特别资源型产业，覆盖范围广、产业链庞大。总体看来，中国冰雪运动产业初步形成了以健身休闲主导，竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅行等业态协同进展的产业布局。