新国货的将来猜想

而从现阶段拟IPO公司排长队状况来看，Wind数据信息显示信息，现有14家证券公司仍等待发售。在其中，中泰证券早已取得批件，国联证券（01456）也在此前圆满上会，间距发售只差临门一脚；财大证券和万联证券也处在已意见反馈状况；东莞证券现阶段中断核查；其他包括华金证券、国开证券、华龙证券、德邦证券等以内的9家证券公司仍在指导办理备案备案审理环节。

最近在琢磨跟鞋有关的新品牌机会。

按照一般的说法，中国鞋的生意，一年有几千亿规模，体量挺大，但巨头众多，从供应链到渠道，门槛都很高，不太适合一般的新玩家。今年的股票行情怎么样

何止不适合新玩家。这几年看到鞋王百丽遇到瓶颈，从香港私有化退市；达芙妮关了几千家店，现在只有几亿港元市值；A股好多家鞋履品牌，主业隐藏亏损，退市的也有；莆田的众多运动鞋品牌，也有好多家业绩大幅回落，有的已经关门。

国际巨头耐克和阿迪，在全球销售市场处于领导地位，在中国销售市场这几年过得也挺好，比如耐克一年在中国区营收400多亿，65%以上是鞋的业务，当然接下来可能会有些变化。从百丽集团分拆上市的滔搏，作为耐克阿迪的核心分销商，市值也超过700亿港元。最近A股上市的华利集团，市值超过千亿人民币，还是得益于重大国际运动品牌客户的订单增长。安踏体育(02020)和李宁(02331)，还是新一轮增长中的重大赢家，营收、利润、市值屡创新高。今年的股票行情怎么样

每一个王朝，利益会向统治阶层延续聚合，直至王朝倒塌，重来一次。淘宝天猫，看上去是那么有统治力的电商基础设施，但也又有京东、拼多多这样量级的新平台隐藏，接下来还有抖音电商的强力挑战以及反垄断现行政策的利剑高悬。耐克、阿迪在鞋领域的统治地位，可能也会发生变化，只是人们现在可能还很难预测需要多长时间来形成新的布局，以及会是怎样的路径，以及谁会是新的获益者。只能先做一些模糊的猜想。

更多新品牌崛起今年的股票行情怎么样

我的推断是，运动休闲这个品类，仍将是鞋履领域最重大的品类。社会经济发展进展，人们追求更多的自由，让自己舒适最重大，对应在鞋履领域，运动休闲或者运动鞋還是势不可挡。猜想则是，人们可能会再次提升鞋在总体形象构建中的权重，就像最近十年来，用户们开端购买更多的彩妆产品，把通常的预测从够用的两三支口红，进展为怎么样都应该至少搞上一抽屉。人们可能会要有更多的不同款式不同风格的穿着舒适的鞋，只要家里还放得下。新品牌将从某些场景某些人群动身，获得销售市场的认可。

比如从李宁(02331)出来的设计师创建的新品牌山雾花野找到户外休闲这个定位，走走山路的场景；比如多走路做面向大众的廉价舒适的走路鞋；比如足力健面向老年人的鞋；比如回力、飞跃做大众化价格带的运动鞋；比如江博士做面向小好友的有科技元素的鞋。今年的股票行情怎么样

我还见到了几个新团队，各自的鞋履品牌有独特定位的人群，产品也都鲜亮有辨识度，我猜将来也都会有不错的机会。

国货品牌接受度更高今年的股票行情怎么样

耐克、阿迪的运营已经足够优秀，跟年轻群体的衔接足够紧密。但喜新厌旧终究是人们的天性，特别是人均收入水平延续提升之后，寻觅卓尔不群的独特品牌，会成为一部分潮流群体的挑选。这意味着一些优质小众品牌可能会在国内有挺好的增长机会，也意味一些新品牌也可能得到更多的尝试。年轻用户对国货品牌的更多兴趣，这会是一股延续的潮流。而今年的新疆棉事件，则是撼动铁王座的标志性事件。耐克、阿迪在中国销售市场不会倒塌，但会突出丧失增长动力。而国货新品牌，会崛起。

线下店模式隐藏变革今年的股票行情怎么样

线下店铺，不应该成为孤立的线下店铺。线上与线下的融合，体验与售卖的融合，鞋品类与其他业态的融合，一级销售市场发售与二级销售市场转让的互动，可能都会是将来线下店铺形态变化的一些方向。

而鞋类集合店，可能会是新一轮线下店铺变革中的重大部分。非按照单一品牌，而是依据用户对有型又舒适的鞋的总体需求，来做商品的决策与陈列。海外小众品牌、国内新锐品牌，正适合在这类渠道起步。应该以购物中心主导要阵地，面向广阔年轻用户，而非阳春白雪一定要高毛利支撑的传统买手店形态。有点像美妆集合店正在走的路，但非容易刷个彩虹墙的模式，而是深入明白用户与产品，有独特美学与趣味的模式。今年的股票行情怎么样

（作者系时新资本治理合伙人）