主动股混基金明星效应凸显既有好处也有隐忧

随着公募行业大进展，愈来愈多的基金经理形成了较强的销售市场号召力，这一现象在主动股混产品中尤为突出。数据显示，部分基金经理个人的治理规模占公司同类产品总规模的比例较高，在部分中型公募基金公司，这一比例乃至突破了50%。股票行情网站哪个好

然而，当“星光”过度聚合在某位基金经理身上，虽然有助于公司品牌的塑造，但在销售市场风格转换、产品业绩波动时，公司的声誉却需要承受更大的压迫。此外，关键个人的离职也会给公司带来较大的震动。目前，已有不少基金公司意识到了这些问题，通过突出机构品牌，均衡宣发资源，安排联合治理等方式实现“平分秋色”，促进行业健康进展。股票行情网站哪个好

部分基金经理股票行情网站哪个好

一人撑起“半壁江山”股票行情网站哪个好

与其他类型的公募产品相比，主动股混基金的“明星效应”非常突出，最近几年产生了一批颇具认知度和号召力的知名基金经理。股票行情网站哪个好

观看基金季报最新披露的规模情况，可以看到，部分知名主动权益基金经理个人的在管规模占公司主动股混产品总体规模的比例较高。就主动股混基金规模超过200亿元的中型公募机构而言，一些知名个人的在管产品规模占比超过了50%。股票行情网站哪个好

知名个人在管产品规模占较为高有哪些原因？上海证券基金(512900)钻研中心高级预测师高云鹏认为，知名基金经理都是在销售市场上颇有号召力的，以号召力带动规模。而要形成个人号召力，阶段性拔尖的业绩是必备的。高云鹏表达，多数情况下，这意味着基金经理本人的能力圈要与销售市场风格相契合。“不少知名基金经理都有较突出的赛道风格，在2019-2021年A股大盘总体表现亮眼的大背景下，基金经理风格与赛道行情相吻合（如新能源、消费、医药、周期等）。踩准了加快的赛道，跑出了美丽的净值曲线，再加上宣发和渠道的助力，很简单做大规模。”股票行情网站哪个好

不过，另一位业内人士则提示记者，部分基金经理在管规模占较为高，可能是因为联合挂名。“比如华南某公募正在推广合作治理的模式，他家的一位基金经理挂名了好几只产品。从数据上看，这位基金经理个人在管规模会较为大。”股票行情网站哪个好

还是“吸粉”利器股票行情网站哪个好

此外，他也提到了基金经理的性格对其在管规模的影响，并特殊强调了广大网友的力道。“名单中有个别基金经理的走红是网友行为。当然，这还是因为基金经理本人较为‘吸粉’。总体来说，基民对基金经理的反向影响在增加。”股票行情网站哪个好

上海一位中型公募的销售市场部人士则表达，机构的宣发资源是有限的，会根据基金经理的阶段性业绩表现适时加推资源。审时度势的宣发对基金经理“出圈”有不小的加成，也在肯定程度上造成了基金经理之间知名度差距较大的现状。股票行情网站哪个好

“有段时间，我司一位基金经理旗下某只产品的业绩是全销售市场偏股混合型基金中的第一名，当时他擅长的赛道恰好也比较火，人们就聚合力道去宣传他。感觉是借着一股东风去做品宣，很轻松，效果也比较好。”她告知记者，“其实同一时期公司也有其他基金经理业绩不错，可是没有拿到类似第一名这样的好成果，宣发没那么好做，公司也就没有给很多资源。”股票行情网站哪个好

与此同时，她也提到了基金经理的个人特质对规模的影响。“这一行有上千位基金经理，基础功扎实、业绩出色的人很多，所以性格也很重大。”她特殊列举了沪上一位很出圈的基金经理，称其天生就有当KOL（关键意见领袖）的特质，“像他这样的性格，对公司资源的转化率就特殊高，规模简单做上去。从人们的视角动身，肯定会把尽可能多的资源给到他，时间长了，他的规模占比可能会再提升。”股票行情网站哪个好

她在日常工作中和公司的绝大多数基金经理都有接触，她告知记者，很多基金经理其实不太习性和媒体打交道。“诚然，品宣是人们的本职工作，基金经理的本职工作是投研。但在实际操作中，过于内向安静的性格，会给宣传带来不小的难度，时间长了，公司的资源投入就会减少，进而削弱规模。”股票行情网站哪个好

明星效应更突出股票行情网站哪个好

高云鹏告知记者，相比之下，受限于人才和资源的现状，中型公募更需要聚合火力先培养一位知名的个人，以此来提升公司品牌的认知度，进而为公司的其他基金经理争取更多资源，最终形成一个基金经理矩阵。“不难看出，中型公募的基金经理个人标签会更加突出一些。”股票行情网站哪个好

高云鹏认为，大型基金公司在打造基金经理IP方面有天然优势，因为经费足，对人才的吸引力强，内部培训机制也更完善，因此人才储备充沛。股票行情网站哪个好

“打造个人IP是一个概率事件，也需要很多资源投入，而且边际成本是递减的。比如一家公募搞定了一家渠道，那基金经理们就可以共享渠道资源。头部机构互相成绩，大型公募总有那么几个能跑出来的人，区别只在于具体会是谁。”她告知记者。股票行情网站哪个好

上述中型公募的销售市场部人士表达，公募行业的竞争比较激烈，打造知名基金经理的策略在初期取得了良好的效果后，马上就有很多公募进行了模仿。“一个新策略假如被证明有效，就会迅速卷起来，后来者想要居上就较为难了。中型公募能培养一位知名基金经理就属于成功了。”股票行情网站哪个好

有好处也有隐忧股票行情网站哪个好

在上述中型公募的销售市场部人士看来，明星基金经理是一个比较好的品牌策略。“就像拍电视剧，你起用了明星，收视率会更有保障。”她坦言，“可是规模上去以后，对基金经理的个人能力要求更高，投资的限制也会更多。业绩回撤带来的负面评论，给基金经理本人和公司造成的压迫是很大的。”股票行情网站哪个好

她直言，中型公募在打造明星基金经理时的心态有些微妙。一方面，想要打开销售市场，就需要打造至少一位知名基金经理，帮忙提升公司的治理规模。但另一方面，中型公募也会有不安全感。假如公司的业绩较多地依靠某些个人，一旦其业绩回撤，对公司声誉的影响就会很大。不仅如此，由于资管行业的机会众多，人才流失的可能性也令中型公募感到焦虑。股票行情网站哪个好

“实际上，也有基金经理是因为接管了已离职同事的产品，导致在管规模占比提升。”高云鹏提到，在她看来，当一位“重量级”基金经理隐藏变动，可能引发大规模的赎回或者后续团队青黄不接等问题，进一步影响产品的运营。股票行情网站哪个好

上述另一位从业人员也表达了类似的看法。他告知记者，在一些大型公募，治理规模超百亿的基金经理有不少，但总的来说规模都较为平均，没有特殊突出的个人；在另一些大型公募，治理规模超百亿的基金经理其实不多，但少数几位“大咖”的治理规模贴近千亿。“明显，后者在人才的稳定性上比前者风险更大一些。”股票行情网站哪个好

不过，他也表达，现在不少公募已经注意到了这个情况，而且在积极改正这个现象，监管颁布了相关规定来规范这一现象。“愈来愈多的机构在做品宣时尽量从平台的角度动身，在基金经理的宣传上用力匀称，突出团队作战、联合治理的概念。”在他看来，无论是从机构自身进展的角度，還是从行业生态的角度，这都是更为健康的做法。股票行情网站哪个好