潮玩市场大小品牌共掘金融资升温风险不容忽视

“第15秒下单的产品已经到货了，19秒下单的什么时候能发？”

“限量的就不要想了，每次想要的款式都抢不到，期望能多出一些有现货或者限时不限量的产品，已下单的产品期望能早日发货。”

在某小众潮玩品牌官方微博下，很多粉丝着急地督促发货。今日股市行情股市

近年来，潮玩产品受到销售市场追捧。一些热门潮玩产品虽然价格不菲，但仍一款难求，二手平台上，加价转售热门潮玩已成为常态。

火热的潮玩销售市场也进一步吸引了资本的关心，2021年，获得融资的潮玩公司多达数十家。

数十家潮玩公司获融资今日股市行情股市

2021年12月，潮玩平台潮玩族宣布，获得来自红杉中国、高榕资本事投的近亿美元融资。同在12月，山海潮玩获得近500万元融资，该平台成立于2021年5月，获得投资时成立尚不足一年。

2021年，潮玩领域迎来了融资高潮。据证券时报记者统计，2021年共有超过20家潮玩平台获得融资。入局潮玩领域的包含阿里巴巴(01688)、腾讯、京东等大型互联网公司及红杉、经纬等知名投资机构。

安盾网IP品牌事业部总监梁龙表达，“2021年潮玩销售市场火热，一方面是因为实体经济发展在疫情影响下并不景气，而潮玩却是疫情期间快速增长的销售市场。小众亚文化、增长迅速、有进展空间，因而吸引了大量资金涌入。”今日股市行情股市

“2021年潮玩赛道受到资本关心，首先是因为泡泡玛特上市产生了极大的轰动效应；其它，潮玩销售市场的进展潜力还没有被良好发掘出来，将来还有一个高速成长期，所以引起了很大关心。”《超级IP孵化原理》作者、IP蛋炒饭主笔陈格雷对证券时报记者表达。

“实际上，直到2020年、2021年，潮玩赛道才引起资本关心，这已经有点晚了。假如早几年投资入局，還是更简单成功一些。2021年，潮玩产业已经隐藏了很突出的问题，有大量的潮玩库存卖不出去，说明这个销售市场其实已经没那么‘性感’了。”陈格雷表达。

大小品牌共同掘金今日股市行情股市

近几年潮玩产业快速进展，肯定程度上得益于盲盒模式的成功出圈。如今，潮玩赛道火热，盲盒模式也被潮玩企业普遍运用，但能够出圈的IP却愈来愈少。

“潮玩产品能够获得销售市场认可的一个基础因素，是要能够与玩家共情，吸引足够多的人喜欢它；其它，潮玩一定能够打动某一个亚文化的人群，成为某种亚文化的一部分，才能获得更大的进展力道。在这两个基础上，假如能进一步破圈，就能获得更大的成功。”陈格雷表达。

“潮玩产品本质上是一种IP，是文创、艺术产业，因此，它并非光投入重金就能成功的。但常常会有部分小作品能够四两拨千斤，大受销售市场欢迎。”陈格雷说。今日股市行情股市

记者发觉，除了泡泡玛特等头部潮玩企业，确实有不少小众品牌依靠独特的设计、精美的产品、创新的营销方式，吸引了大量粉丝。小众潮玩通常价格昂贵，但依靠固定的粉丝群体，其生活状况并不差。

比如在某电商平台上，一款名为“多多妹”的潮玩产品，很多款式单个售价高达599元，且每人限购一款，但仍供不应求。由于该品牌产品按照下单时间先后发货，在社交平台上，很多粉丝感慨，晚一秒下单发货时间就晚了很多。

记者注意到，该品牌经常采取限时不限量的方式发售，每次销售时间仅为1~2天，随后即主动下架产品停止销售。店铺信息显示，其最终一批订单估计发货时间已排至2022年6月。今日股市行情股市

除了市面上常见的小规格潮玩产品，目前潮玩销售市场流行做规格尺寸更大、售价更高的“大娃”。多多妹也推出购买6000元平凡产品可兑换大娃购买权的活动。在社交平台上，有不少粉丝买下大量平凡款产品，以求获得大娃购买资格。

据梁龙介绍，潮玩产品的成本关键包含开模费、生产材料、创意研发、营销推广花费等。不包含模具费，市面上常见尺寸潮玩产品工厂基础报价约10~15元/个。虽然看似成本不低，但销售越多利润也就水涨船高，一旦产品成为爆品，收益乃至会翻几番。

“潮玩赛道不仅能容得下小而美的企业，而且一个健康的潮玩赛道，至少应该有一半的建造者来自小而美的企业，这才是合理的。因为潮玩产品是一种文化、艺术，不应该被垄断；其它，潮玩本身就来自小众销售市场，小而美的企业才应该是主流。”陈格雷表达。今日股市行情股市

“所以销售市场上，肯定会有那种粉丝数量不多，可是价格很贵的产品，受到玩家欢迎，这应该是潮玩销售市场的主流。”陈格雷认为。

潮玩精品化数字化

潮玩的消费者多为年轻群体，潮玩的属性也决策了其产品一定快速更新迭代，才能满足消费者需求。因此，潮玩销售市场走向，对潮玩企业有着重大意义。今日股市行情股市

针对潮玩销售市场近几年的进展行情趋势，陈格雷认为，在实体潮玩方面，首先一些大的、知名IP可能进入潮玩销售市场，将来的潮玩将会渐渐IP化、高端化；其它，潮玩产品还会渐渐走向精品化，潮玩模型的规格尺寸会做得更大。

“当前的潮玩销售市场，还有一个比较突出的行情趋势，即数字潮玩，它的成长比较迅速。数字潮玩的意思是，潮玩未必会做成实体产品，它可能是一个虚拟的数字物品，这方面我觉得会有很大的进展空间，因为数字化潮玩NFT（非同质化代币），可能会成为将来虚拟世界的基础组成部分。”陈格雷说。

梁龙也告知记者，目前很多潮玩公司都开端推大娃产品，该类产品更像是手办，它的层次更高，价格也更贵，大规格的潮玩手办将是将来进展行情趋势之一。今日股市行情股市

此外，梁龙认为，将来潮玩元素会愈来愈多地融入人们日常生活。潮玩产品将不仅仅局限于一个小小的玩偶，还可以做成鞋子、服装、摆件、首饰等，与生活品有更多结合。

目前，潮玩销售市场总体规模尚处于快速增长中。2021年12月，中国社会科学院国情调查与大数据钻研中心公布的《2021中国潮流玩具销售市场进展报告》指出，潮流玩具具有社交、收藏、娱乐等社会属性，正在成为新一代年轻人休闲、交流的重大载体。该报告估计，2022年中国潮玩销售市场规模将达到478亿元。

艾媒咨询公布的报告也显示，估计到2022年、2023年，我国潮玩行业销售市场规模将分别达到476.8亿元、574.6亿元。今日股市行情股市

对此，梁龙认为，虽然当前潮玩销售市场进展迅速，但从业者需要做好心理预备。“2022年可能会是潮玩行业下滑很严峻的一年，会有很多潮玩企业倒闭、退出，但再往后，销售市场可能又会迎来上涨。”

究其原因，梁龙表达，关键是因为这几年潮玩行业快速进展，一些从业者抱着投机的心态入局，这些不理性的入局者，短时间内可能会被销售市场剔除。

“但潮玩本身拥有庞大的销售市场，将来随着销售市场需求的进一步增加、人才储备的逐步完善，潮玩销售市场的规模可能还会再扩大好几倍。在这个行业里，泡泡玛特并非终点，信任将来还会有多个公司的收入规模达到更高的高度。”梁龙说。今日股市行情股市