网络电影非 院线电影“颠覆者”

刚刚过去的春节假期里，电影院毫无疑问是最具人气的场所。2021年春节档，国内电影票房超过78亿元，比2019年春节档增长32%。在影院上座率有所限制的情况下，春节档票房再创历史新高，大大提振了影视行业从业者的信念。

在院线电影火爆的同时，网络电影也取得了不错的成果。比如宋小宝导演并主演的《发财日记》，2月12日上映后，仅在腾讯视频平台播放量就超过9000万。

春节前夕，中国电影(600977)家协会网络电影工作委员会联合三大网络视频平台，共同发起了“大年初一电影到家”2021年网络电影春节档活动，多部网络电影于春节期间在视频平台上线，满足消费者春节期间的线上观影需求。

近年来，网络电影快速进展，并渐渐成为一个独立的影视品类，受到影视公司重视。不同于院线电影，网络电影良好线上播放，用户可以免费或以较低的价格观看影片，既容易又方便。在这种特性下，一直有观点认为，网络电影的进展将对院线电影销售市场带来冲击。

特别是2020年，受疫情影响，当年春节档影片全体撤档，随后徐峥导演的《囧妈》挑选在抖音平台免费播出，在这之后，又有几部小体量影片挑选线上播出；2020年8月，迪士尼宣布电影《木兰》放弃院线发行，改为在流媒体平台上线，引发人们对更多影片效仿线上播放的担忧。

不过，随着时间的推移，外界预想的“效仿”现象并未隐藏。今年春节档，院线电影仍然火爆，同期播出的网络电影关心度也不低，部分影片还取得了不错的口碑。

假如对如今的网络电影产品和销售市场缺少熟悉，很多人可能会把网络电影放在院线电影的对立面，将其视为“替代者”乃至“颠覆者”。事实上，网络电影作为一个新兴领域，其与院线电影在选材立意、拍照制作、发行上映方式上都存有显著区别，其与院线电影并非容易的替代关系。

与院线电影相比，网络电影的投资成本普遍较低，操作周期较短，在以高风险著称的影视行业，轻松的网络电影能够缓解影视公司的投资压迫，有效降低投资风险；此外，我国每年生产制作的电影，只有少部分能在院线上映，线上播放肯定程度上让更多影视作品有了与观众见面的机会，减少了影视公司作品积压的风险。

站在消费者的角度看来，网络电影观影成本低，观影便利，也给消费者提供了院线电影之外的更多挑选。与其说网络电影是院线电影的“替代者”、“颠覆者”，倒不如说网络电影是影视销售市场的完善者和补充者。

事实上，相比外界的担忧，影视行业从业者面对网络电影要淡定很多。笔者在一些头部影视公司走访期间发觉，大多数从业者并不认为网络电影会改变将来电影销售市场布局。

究其理由，一方面，电影是一种大荧幕艺术，画面、视效、声响都是电影的重大组成部分，只有在影院才能完美展现；其它，电影院并不仅仅是观影场所，去电影院看电影已经成为很多人的一种习性，影院承载着很多“小屏幕”无法承载的心绪。

正是意识到这种显著不同，如今网络电影的出品方愈来愈注重与院线电影的差异化竞争，网络电影普遍在立项时就已明确目的受众，在题材、立意、制作上都会进行相应调整，更符合线上播放的需求。

以春节档影片为例，上映的几部网络电影风格突出更轻松，时长普遍较短，题材关键是喜剧、趣味故事，与同期上映的院线大片风格迥异，面向的观影人群也良好不同。

当然，不可否认，相对投入更大的院线电影，网络电影的总体质量尚有差距，造成一种“上不了院线才去网上播放”的印象。但随着网络电影销售市场进展，影视公司正渐渐加大网络电影项目的投入，视频平台也颁布了激励现行政策，鼓舞头部网络电影上线。相关报告显示，2020年以来，网络电影的总体投入、票房和收益口碑都有了突出提升。

2020年，中国电影(600977)总票房超越北美，首次成为全球电影销售市场票房年度冠军，但我国人均观影次数、每百万人口票房金额与发达地区销售市场还存有较大差距，特别是除一二线城市外的地区，受众的观影习性还需要逐步培养，我国电影销售市场的进展空间还很大。

网络电影作为一种容易便利、成本低廉的观影方式，或许可以作为电影销售市场的有效补充，起到培养观影习性的作用。