上年肺炎疫情后纯粮酒要求再生于高端

中金研报强调，今年初北方地区肺炎疫情散点产生，增加了市场销售对新春佳节纯粮酒消費的忧虑，包括肺炎疫情的外扩散及其是不是严苛限定人口流动等，而近日卫健委发布的回乡要求，归属于政策的尘埃落地，毫无疑问水平去除开市场销售的可变性。

分价钱带看，高档酒节日期间以礼送、中小型聚饮等核心，肺炎疫情危害并不大，2020年因企业年会、团拜会等情景撤消，商务接待、个人送礼物的要求反而获得潜在性变大，草根创业调查意见反馈，2020年节日期间高档整体动销售量增可能达到二位数之上。分知名品牌看，茅台酒要求刚度，企业2020年直营、商场超市等方式均有放量上涨，价格控制幅度很大；五粮液(000858)春节计划量增20%，目前为止，可能推广占比已超出80%，要求承揽最佳；国窖1573不一样地区资金回笼进行全年度每日任务40-50%不一，市场销售良好。次高档动销率一般从节日期间2-3个星期上下开始运行，因为2020年酒席、公司年会等经营规模聚饮情景遭受危害，因而次高档危害相对性高档很大，并且不一样地区有一定的分裂。

依据草根创业调查意见反馈，对于一二线头顶部知名品牌，现阶段代理商转款和送货受影响较小，一部分酿酒厂因担心肺炎疫情对货运物流、送货节奏感的危害，反而加速了资金回笼和货品推广进展，因而在肺炎疫情不恶变前提条件下，可能头顶部酒企2021年一季度销售业绩受影响较小，表格销售业绩仍会突显好于2020年一季度。但终端设备因担心肺炎疫情恶变，整体补货相对性谨慎，因而代理商在往中下游囤货的情况下会出现挤压。

除此之外，2020年人口流动限定，就地新年状况会比较多，一二线城市消費有希望获益，而以人口数量排出核心的大城市将有不良影响。其他，段图大城市消费力坦体较高，并且节日以个人特性酒席核心，可能有益于高档消費和构造升級。

金投觉得，现阶段市场销售对纯粮酒版面预测分析已有一定的下降，但高档量价主要表现平稳，可能预测分析将领跑稳中有进；春节假期肺炎疫情如不会再恶变，伴随着热季动销率推动，新春佳节前后左右一部分方式及其大部分终端设备将会出现低库存量及其备货状况掩藏，次高档的思绪将再次提温，预测分析先。整体看，上年肺炎疫情后纯粮酒要求再生于高端，发展于苏酒——要求还原节奏感为3月茅台酒、4月五粮液(000858)、5月国窖1573，6月及三季度则是次高档的高弹力还原。可能今年过年纯粮酒消費特点和市场行情会类似上年上半年度，但高档向次高档的转换会突显减少。