国庆档“票房大战”正式开启 多家上市影视公司参与

证券时报记者 吴志

今年暑期档，国内电影票房达到91.36亿元，比2021年同期上涨约24%。但暑期档过后的9月份，国内影市进入一段相对平淡期，票房维持在较低水平。不过，随着国庆档正式拉开帷幕，电影销售市场热度突出提升。

9月30日晚18点，多部国庆档新片正式在全国院线上映。截至当日18点，最热影片《万里归途》预售及前期点映票房已贴近6000万元，该片10月1日的预售票房也达到约1500万元，业内对该片票房的预估最高值已超过20亿元。

国庆档快速升温

9月23日，国庆档新片继续开启预售，多部新片的上映海报就在影城经理们的好友圈中刷起了屏。“暑期档后一直没有重量级影片上映，其间虽然有中秋节，但也没能把销售市场热度提起来，现在就指着国庆档了。”深圳一家影城经理告知证券时报·e公司记者，对今年国庆档期望已久。

《万里归途》是今年国庆档最受期望的影片。灯塔平台数据显示，该片自9月23日以来预售票房节节攀升，截至9月30日18点预售及电影票房贴近6000万元。映前专业媒体对该影片票房预测值最高为22亿元，最低约14亿元。

在总体票房行情方面，多家影城经理在接受记者的采访时认为，2021年国庆档有《长津湖》《我和我的父辈》等重量级影片上映，因此今年国庆档总体票房可能难以达到去年的高度，但针对影院而言，国庆档依然是难得的好时机。

“今年的总体竞争应该不如往年。目前看来，还没有特殊突出的具备票房垄断实力的影片。不过具体情况也要根据上映后的口碑看来，假如有些影片后期口碑发酵，票房行情会渐渐分化。”前述影城经理表达。

国庆档在全年票房中的重量不言而喻。特别是2019年以来，国庆档票房占比快速提升。灯塔平台数据显示，2019年国庆档票房达到44.7亿元，占当年全国总票房的7%。

2020年，受疫情影响，上半年影院基础停业，当年国庆档一举斩获近40亿元票房，占全年票房比例达到19.5%。2021年国庆档票房占全年的比例也达到9.3%。今年前9个月，国内电影票房较去年同期仍突出偏低，国庆档就显得尤为重大。

“重点档期的集聚效应愈来愈突出，很大一个原因是今年总体内容供给非很充分，很多观众愈来愈习性在节假日才走进电影院，片方也更情愿挑选在人流量相对聚合的节假日上映，会加剧这一行情趋势。”华北一家影城经理告知记者。

主旋律影片挑大梁

近年来，主旋律电影渐渐成为国庆档最受销售市场欢迎的类型。2019年至2021年，国庆档票房排名靠前的影片包含《长津湖》《我和我的家乡》《我和我的祖国》《中国机长》等，均主导旋律影片。

今年国庆档挑大梁的影片同样是主旋律影片。目前共有7部影片估计将于国庆档上映，其中3部主导旋律影片，3部为动画片。

截至目前，国庆档最热门的影片为《万里归途》。该片由饶晓志导演，张译、王俊凯、殷桃等人主演。该片根据真实事件改编，讲述的是国外爆发战乱，前驻地外交官宗大伟与外交新人成朗受命前往协助撤侨的故事。

《万里归途》的主投主控方，上市影视公司华策影视(300133)此前多次在互动平台及公司财报中提到该影片。华策影视(300133)表达，《万里归途》是公司今年重点主投主控的主旋律电影，还是行业内较为关心的主旋律项目。

除《万里归途》外，其它两部主旋律电影《平凡英雄》《钢铁意志》的关心度同样不低。《平凡英雄》讲述的是医生、机组、乘客、警察等新疆各行业人民群众齐心协力、争分夺秒救助断臂儿童，共同建造挑战时间极限的生命奇迹的故事。

《钢铁意志》也改编自真实事件，讲述熟悉放初期，面对抗美援朝和社会主义建设对钢铁的迫切需求，中国共产党人团结率领广大工人阶级，克服重重险阻，历尽千辛万苦，为新中国钢铁事业进展作出突出贡献的故事。

横店影视(603103)此前在财报中表达，2021年主旋律题材影片迅速崛起，成为疫情后中国电影(600977)销售市场复苏的关键。主旋律电影传递主流价值，激发观众情感共鸣，叫好又叫座，备受销售市场认可。

除了多部新片，今年国庆档还有多部老片已宣布对秘钥进行延期。如《独行月球》《海的尽头是草原》《新神榜：杨戬》等影片已宣布延期放映至10月29日，《明天战记》将延期放映至10月27日，《還是觉得你最好》延期放映至11月9日。

多家上市公司参与

资料显示，《万里归途》出品方包含华策影视(300133)、横店影视(603103)两家A股上市公司，导演饶晓志与监制郭帆名下企业及北京自由酷鲸影业有限公司。

其中，北京文化(000802)持有郭帆（北京）影业有限公司部分股权，联合出品方名单中，还隐藏了万达电影(002739)、中国电影(600977)、金逸影视(002905)、上海电影(601595)等公司身影。该片的发行方则包含了中国电影(600977)、华策影视(300133)、猫眼、淘票票、抖音等多个公司。

除《万里归途》外，《平凡英雄》《钢铁意志》等影片则隐藏了博纳影业、南方航空(600029)、中国电影(600977)、阿里巴巴(01688)等公司身影。

博纳影业招股书显示，今年3月7日，公司从上海银行(601229)北京分行获得一笔7000万元的贷款。该笔贷款关键用于支付《水门桥》发行费，《平凡英雄》制作及发行费以及《无名》的制作费。

往年国庆档影片的高票房，为不少上市公司带去丰厚的收益。今年国庆档重点影片，也有望增厚相关上市公司业绩。