挖掘大众消费大有可为

证券时报记者 余胜良今日股票行情走势查询

9月22日，蜜雪冰城预披露招股书，交给销售市场一个高增长的财务数据，可管窥被唤醒的大众消费威力。而此前拼多多二季报也表现良好，说明发掘大众消费大有可为。今日股票行情走势查询

近些年新茶饮大行其道，销售市场关心的多是喜茶、奈雪的茶等一线品牌。这些品牌线下店面多布局在一线城市的豪华商业街、购物中心，装修别致，关键吸引消费能力较为强的群体，因此定价较高，大多在30元/杯~40元/杯。今日股票行情走势查询

蜜雪冰城定位则很平凡，这个从河南郑州摆脱来的品牌自建供应链，卖“4元一杯的柠檬水”、“3元一个的甜筒”，总体维持6元/杯~8元/杯的价格，学生群体、平凡民众也可以轻松消费。今日股票行情走势查询

蜜雪冰城的主战场虽在中小城市，但如今也在向一线城市渗透。店铺面积不大，但客流量不小。2019年至2021年，蜜雪冰城分别实现营收25.66亿元、46.8亿元、103.51亿元，净利润分别为4.42亿元、6.31亿元和19.12亿元，增速惊人。其加盟门店超过2万家，连年大幅增长。今日股票行情走势查询

蜜雪冰城价格廉价，可是利润却不薄，销售净利润率让很多同行仰慕。在不少定位高端的品牌还在靠输血维生时，蜜雪冰城已有了很强的造血能力。今日股票行情走势查询

定位大众消费的拼多多，不久前披露的二季报数据同样惊艳：二季度总营收为314.40亿元，同比增长36%，实现净利润为88.96亿元，同比增长达到268%。今日股票行情走势查询

拼多多成立3年就上市，靠着“拉人砍一刀”、“拆红包”等营销手段，吸引了一大批流量。在竞争对手已经很强的情况下，拼多多仍然突出重围，靠的是准确的战略以及定位，依靠廉价商品延续吸引消费者。有些平台只在促销时低价，而拼多多可以做到延续低价，留下消费者高频消费。今日股票行情走势查询

蜜雪冰城和拼多多常常被人调侃不够高端，消费档次不够高大上，但他们靠着满足亿万平凡消费者，有了如今优良的财务表现。今日股票行情走势查询

品牌并非定位越高端越好，各有各的优势，平凡消费者也可以支撑起品牌。不管定位如何，只要能得到消费者认可，有良好的商业回报，就是成功的。大众消费已经支撑了很多大品牌，将来仍然会成为创业沃土。 今日股票行情走势查询