【机会挖掘】体育总局印发工作方案强调促进体育消费

体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济发展促消费 激活力的工作方案》的通知提出，促进体育消费。深化体育消费试点工作，促进40个國家体育消费试点城市通过打造体育消费新场景、培养体育消费新业态新模式、发放体育消费券、组织体育消费节等措施，更好满足群众疫情防控常态化下的体育消费需求；宣传绿色健康生活方式，鼓舞群众走向户外、参与户外运动，支持体育社会组织下降社区、体育企业面向广大群众组织户外健身活动，进一步发掘户外运动、绿色出行等领域消费潜力；鼓舞各级工会组织户外赛事活动、按规定购买相关服务；结合疫情防控形势适时举办全国户外运动产业大会、中国体育消费博览会，搭建供需对接平台，释放体育消费潜力。

国信证券(002736)指出，据《全民健身（2021-2025年）》计划，我国体育产业2025年剑指5万亿目的，前景广阔。对标海外，国内体育产业供需均有优化空间，体育服务系增量重点，职业体育和大众体育（健身、户外休闲）等系核心。但体育服务参与主体的商业模式仍待延续寻求与优化，在后疫情新机会新挑战中不断迭代升级，为后续成长奠定基础。

该机构认为，在体育服务版块，A股相关公司规模不大，同时目前Keep有望赴港上市。展望将来，意见关心以下几个方面：一是线上平台类公司，以Keep、悦动圈等为代表，将来核心看其能否基于有效流量基础进行积极多元变现延伸，通过提供更多的产品及服务，加快转换，提升其盈利潜能；二是部分聚焦特定领域（露营、特点赛事等领域），能上下游产业链融合进展的公司；三是部分既有龙头基于体育户外休闲的延伸，如部分OTA、景区、酒店等龙头的相关布局。前年股市行情