这一年舍得变了

2021年，是复星入主舍得的第一个完整财务年度，而在这一年里，复星为舍得带来了什么？

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，在5月26日召开的年度股东大会上，被舍得酒业(600702)（600702）董事长张树平多次提到。舍得酒业(600702)总裁蒲吉洲表达，舍得此前已宣布将投入70亿元进行扩产计划，就是要将大单品再次做大，期望将过去的辉煌和销量重新拿回来。

舍得业绩起来了 沱牌又回来了今日股市行情行情走势

对舍得而言，回来的不仅仅是广告语，还有创历史新高的经营业绩。

根据年报，2021年舍得酒业(600702)实现营业收入49.69亿元，同比增长83.8%；实现净利润12.46亿元，同比增长114.35%；扣非净利润为12.11亿元，同比增长120.89%。进入2022年，舍得酒业(600702)经营业绩再次飘红，首季度实现营业收入18.8亿元，同比增长83.25%；实现净利润5.3亿元，同比增长75.75%。

在股东大会现场，张树平表达，2021年，高端白酒需求旺盛，销售市场延续扩容，舍得酒业(600702)再次坚持“老酒、双品牌、年轻化、国际化”战略，坚持长期主义和利他的客户思维，取得了良好效果。今日股市行情行情走势

蒲吉洲表达，舍得要让大家回忆过去，用真实年份做这件事情，并做大品味舍得和智慧舍得（藏品）大单品，引导老酒消费、传播老酒文化。不会丢掉智慧人生品味舍得，舍得酒业(600702)会在不同时期有不同的现行政策调整。舍得老酒品质进一步得到认可，积极布局春节旺季，顺利实现了“开门红”。

不断解决问题 跳出固化模式

在交流环节中，有投资者指出，舍得酒业(600702)旗下老酒事业部和本品事业部是否存有冲突、相互竞争的情况？沱牌有没有大力去做？培养一个高端品牌不简单，高端品牌随意化是比较严峻的问题，什么是所谓的高端和超高端？今日股市行情行情走势

针对尖利问题，蒲吉洲表达，工作就是不断去解决问题的过程，要让大家看到舍得的战略进展方向，究竟在想什么，品牌往哪里走。

蒲吉洲进一步指出，20年前舍得跟白酒第一阵营是持平的，但后来落后了。如何摆脱过去困境重回第一阵营？就需要高端品牌作为支撑。

“现在的问题是要提升品牌，这就需要通过品牌建设和品质建设提升溢价能力，并达成规模化的产品矩阵，这是人们追求的良性产品布局。”蒲吉洲表达，公司成立了老酒事业部，利用舍得的老酒优势打造高端品牌。舍得提出了保卫经销商利益，跳出传统客户去做销售市场。今日股市行情行情走势

实际上，经销商的客户很多，消费者也很多，但原有经销商固化了消费对象。舍得酒业(600702)就是期望能跳出固化模式，让有新渠道新资源的经销商去卖舍得的新产品。打法不一样，销售对象不一样，经销商不一样，老酒与本品是相互赋能共同支撑舍得品牌力建设，不会有冲突。

谈到沱牌，蒲吉洲表达，沱牌是公司从省优、部优、国优一路走进中国名酒俱乐部的通行证，承载了企业的核心荣誉和重大品牌资产，但也实在经历了起伏。如今，上市公司会大力去复兴沱牌，现在已经确立了“沱牌+舍得”的双品牌战略，是公司四大核心战略之一。

蒲吉洲强调：“沱牌在蛰伏的几年中，已经完成了产品矩阵调整，也革除了过去的一些积弊，目前复苏已经具备相当规模。过去有些客户已经流失，现在人们要把客户拿回来。今年公司单独成立了沱牌事业部，将来还会成立单独的沱牌事业运营中心，团队和销售市场都要分开，把销售市场做得更大。”今日股市行情行情走势

针对高端品牌，蒲吉洲说，品牌力提升的重大表现是品牌溢价能力提升。高端白酒消费是一块细分销售市场，作为名酒企业不可能缺席这块销售市场。打造高端品牌一定锁定高端细分人群客户。舍得的老酒事业部、要客部这些部门，就是分别针对高端消费者、企业级用户做的组织配称。针对高端销售市场，企业从技术储备、产品矩阵、组织配称、品宣计划、渠道布局工作均已完成。罗马非一天建成的，公司就是步步为营稳扎稳打，把高端品牌做起来，把销售市场规模做出来。