亚马逊封号余波未尽电商行业呈现四大新常态

受2021年4月以来的亚马逊封号事件、全球疫情不断反复、物流成本上涨等不利因素影响，中国跨境电商行业遭受业绩阵痛。从最新披露的2021年年报及今年一季报情况看来，跨境电商上市公司普遍经营惨淡，亚马逊封号“后遗症”仍存。不过，经历了此次事件后，国内跨境电商企业开端反思各自销售模式寻求破局，其中部分企业成效显著，行业开端走向分化，电商行业正展现四大进展新常态。

亚马逊封号

“后遗症”仍存股票行情网站哪个好

星徽股份（300464）跨境电商业务收入关键来自亚马逊平台，2021年及今年一季度，星徽股份营收、净利润都展现双降态势。

2021年星徽股份营收同比下降33.74%，净利润亏损15.24亿元，其中跨境电商业务营收同比下降46.02%，公司对其跨境电商运营主体深圳市泽宝创新技术有限公司计提商誉减值预备及库存跌价预备分别6.8亿元、4.16亿元。今年一季度，星徽股份营收、净利润分别同比下降54.98%、174.43%。

针对业绩下滑，星徽股份表达，2021年，新冠疫情常态化，原材料、跨境物流花费快速上涨，公司跨境电商业务遭遇亚马逊封号事件，经营面临重大挑战。股票行情网站哪个好

据披露，2021年6月，星徽股份子公司泽宝技术遭遇“亚马逊封号”事件，2021年下半年业绩遭受冲击。2021年，泽宝技术在亚马逊平台被关闭站点累计为367个，截至2021年末以上站点被冻结资金余额折合人民币约3223.01万元，公司无线下实体门店。

无独有偶，天泽信息(300209)（300209）2021年及今年一季度也隐藏营收、净利润双降情况。2021年天泽信息(300209)营收同比下降64.91%，净利润亏损26.76亿元；今年一季度，天泽信息(300209)营收、净利润分别同比下滑71.13%、13.96%。

天泽信息(300209)表达，受亚马逊平台现行政策环境变化、欧美销售市场竞争态势激烈等不利影响，公司2021年跨境电商经营业绩隐藏大幅下滑，营业收入同比降低66.55%；其它，公司对跨境电商业务存货计提存货跌价预备金额7.71亿元，对跨境电商业务运营主体有棵树计提商誉减值预备7.24亿元。此外由于深圳有棵树在亚马逊平台的被冻资金解冻进度迟缓，公司根据疑似冻结原因、申诉时限、过往解冻经验等因素，对所涉应收款项计提坏账预备金额1.04亿元。股票行情网站哪个好

星徽股份、天泽信息(300209)上述情况并非孤例。证券时报记者发觉，目前国际B2C跨境电商平台关键有Amazon（亚马逊）、eBay、Wish、Walmart、Newegg等，其中亚马逊是目前最大的全球外贸交易平台，这意味着只要与亚马逊平台有合作的跨境电商企业，去年业绩都难独善其身。

*ST华鼎（601113）2021年净利润亏损加重，公司估计当年净利润-5.2亿元至-7.8亿元，2020年同期为-1.96亿元。旗下通拓科技受亚马逊事件影响严峻，公司于期末对存货、应收账款计提了相应的资产减值损失。

*ST跨境（002640）估计2021年营业收入78亿元至98亿元，同比下滑42.42％至54.17％，净利润扭亏为盈，但关键得益于破产、出售资产确认投资收益，估计扣非净利润为-16亿元至-23亿元。联络互动(002280)（002280）最近业绩也不佳。股票行情网站哪个好

企业多路进展谋破局

从2021年4月份开端，亚马逊掀起了平台封号潮。根据深圳跨境电商协会的数据统计，亚马逊平台因为违规被封店或扣押款项的中国卖家超过5万家，估计可能造成的损失超过1000亿元人民币。经历这次平台风控事件的除了传统意义上跨境电商中小卖家，更有深圳的头部品牌大卖家帕拓逊、傲基、有棵树等。

针对封店理由，亚马逊给出的官方解说是，部分卖家“不当操作评论、商品中放礼品卡索评、社交媒体使用现金等方式索取虚伪评论”。股票行情网站哪个好

此次事件后，行业开端反思如何防控平台风险，如何构建安全、稳定、可信的平台进展模式，部分企业已付诸实践。

以星徽股份为例，公司治理层表达，亚马逊封号事件后，公司一方面成立专项应急小组与亚马逊平台延续进行沟通、调和和申诉，通过合理合法途径保障公司权益不受损害，同时对内部问题进行自查和整改。

另一方面，星徽股份加快推进“多平台，多渠道”经营策略，拓展了Walmart、eBay、Rakuten、Newegg等第三方平台线上销售和自营网站销售，加大了线下渠道推广力度。2021年通过自营平台（独立站）、沃尔玛平台、线下渠道等非亚马逊渠道实现营业收入6.05亿元，较2020年的3.15亿元同比增长92.06%；在跨境电商总收入的占比为23.47%，较2020年同比提升16.87%，进一步降低了对亚马逊单一平台的依靠度。股票行情网站哪个好

此外，星徽股份联手供应商，打造新的品牌产品。通过新的品牌标识、形象，再次赋能供应商生产的优质产品，并在亚马逊上开展销售。同时原有品牌产品在非亚马逊渠道和线下渠道进行销售。财报显示，2021年亚马逊平台营收占星徽股份营收由2020年的93.4%下降至76.54%。

天泽信息(300209)也已采取积极应对措施，公司方面表达，受亚马逊平台现行政策环境不利变化影响，公司借助亚马逊平台打造品牌矩阵的计划进度不及预测，但公司聚焦跨境出口、做强电商主业的战略与决定不变。2022年公司将进一步完善内控体系建设，更加关心平台现行政策和经营风险预测、识别与防控，平稳好经营效率与合规运营的关系，努力降低亚马逊等主流平台现行政策环境变化对公司后续经营的不利影响，力争实现跨境电商业务稳定运营。

与此同时，天泽信息(300209)还计划加码车联网运营、软件服务等其他非核心业务领域，按照既定现行政策目的努力实现平稳过渡。股票行情网站哪个好

安克创新（300866）2021年则依托亚马逊等线上销售平台进驻更多新兴销售市场，并在此基础上深化了与速卖通、eBay等知名电商平台的合作。

展现四大新行情趋势

记者观看发觉，此次亚马逊封号事件后，整个电商行业展现出四大进展新行情趋势：第一，跨境电商领域分化加剧，部分拥有多平台、多渠道或自有平台企业业绩稳健并有望延续向好；第二，由于亚马逊封号事件给行业带来了更多变数，不少企业看到了新机会，导致行业新进入者较多，行业竞争加剧面临洗牌；第三，部分与亚马逊从事同类业务的中国企业业绩向好，亚马逊封号令各企业加大了其他平台的拓展力度，从而有助于其他电商平台企业进展；第四，国内电商渠道有了新变化，抖音、快手等交互性平台销售额增速较快。股票行情网站哪个好

安克创新关键从事消费电子领域的跨境电商业务，产品关键有充电类、智能创新类、无线音频类三大系列。2021年，安克创新共实现营收125.7亿元，同比增长34.45%，净利润9.82亿元，同比增长14.7%。

据熟悉，安克创新已形成“线上+线下”立体式销售模式，2021年其线下收入占主营业务收入比例为36.38%，同比增长4.48%，公司称当年其再次实施渠道拓展计划，完善多渠道、多层次的销售体系，向全球消费者销售自有品牌的消费电子类产品。

焦点科技(002315)（002315）则属于亚马逊封号事件的受益者，其2021年营收、净利润分别同比增长27.3%、41.33%，今年一季度营收、净利润分别同比增长5.18%、108.09%。焦点科技(002315)业绩增长，关键归功于旗下全链路外贸服务综合平台中国制造网、开锣等跨境B2B电子商务平台，这些平台都旨在帮忙中国企业更好地出海。2021年中国制造网收入占公司总营收比例达74.63%。股票行情网站哪个好

焦点科技(002315)称，2021年在疫情的催化下，国内乃至全球外贸线上化行情趋势加快。伴随着国内“双循环”战略进展新布局，跨境B2B电商成为了中国外贸强劲增长点，传统外贸企业转型升级成为了必定行情趋势。在此背景下，公司积极发挥互联网技术优势与平台资源优势，通过不断的产品技术创新、服务模式创新、运营治理创新、营销模式创新，帮忙中国制造企业拓展海外贸易销售市场。

吉宏股份(002803)（002803）2021年增收不增利，去年营收同比增长17.40%，净利润同比下滑59.32%，其中跨境电商业务营收同比增长11%，净利润同比下降53%。

公司相关负责人透露，吉宏股份(002803)上述业绩关键由于受疫情长时间延续影响，整个跨境电商供应链成本大幅增加，同时中国跨境电商企业频繁涌现，行业竞争加剧，无序、低价的竞争进一步抬升成本，降低利润；此外，海外部分地区疫情较为严峻，导致消费者购买能力延续下降。股票行情网站哪个好

此外，从整个电商行业看来，部分专心于国内销售市场的电商企业，其销售渠道最新展现新变化。据南极电商(002127)透露，2021年，其在阿里、唯品会的GMV（商品交易总额）隐藏了下滑，拼多多、抖音、快手等强调交互的平台GMV增速较快。

南极电商(002127)表达，新平台的崛起，体现出消费触达和穿透更强，下降销售市场对消费升级的诉求，也体现出消费者对产品内容的诉求，将来公司将进一步搭建品牌矩阵，给更多的消费者带来更多更好的产品，同时将进一步挖潜增量渠道。

电商行业延续向好股票行情网站哪个好

虽然行业面临新冠疫情导致的物流受阻、成本上涨、消费力下降等不利因素，以及诸如亚马逊封号这类的国际现行政策风险，但总体看来，整个电商行业将来将延续向好。

4月29日，A股电商版块整体爆发，截至收盘有43只股票上涨幅度超过9%，其中星徽股份、青木股份、凯淳股份、壹网壹创(300792)、值得买(300785)等5只股票涨20%。

消息面上，中心政治局4月29日召开会议，预测钻研当前经济发展形势和经济发展工作，审议《國家“十四五”期间人才进展规划》。会议强调，要促进平台经济发展健康进展，完成平台经济发展专项整改，实施常态化监管，颁布支持平台经济发展规范健康进展的具体措施。股票行情网站哪个好

数据面上看，2021年跨境电商出口行业总体行情趋势延续向好。2021年全球在线零售销售额达4.94万亿美元，较2020年增长16.2%，占全球零售的19.6%，估计到2025年，全球在线销售额将增至7.39万亿美元。

其它，根据國家统计局公布的数据，2021年实物商品网上零售额10.8万亿元，按可比口径计算，比上年增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，电商渠道照旧维持活力和稳健增速。

现行政策面看，2021年3月国务院公布《“十四五”规划和2035远景目的》，提出加快进展跨境电商，鼓舞建设海外仓，保障外贸产业供应链运转；同年11月，商务部公布《“十四五”对外贸易高质量进展规划》，指出要积极扩大进口、优化出口，促进对外贸易高质量进展，支持加快进展贸易新业态，包含促进跨境电商延续健康进展、发挥外贸综合服务企业带动作用、加快海外仓进展等，跨境电商出口正成为中国“稳外贸”新动力。股票行情网站哪个好

华创证券研报指出，2021年起亚马逊规则趋严停封大量中国卖家账号，一年间亚马逊头部商家中国品牌占比由42.3%回落至2021年底的36.9%。“泛品+第三方”的卖家受损严峻，而精品头部卖家大多在本轮洗牌中未受影响。部分跨境卖家退场代表分享产业红利的同类竞争者减少，所释放份额将向更具品牌认知的精品龙头加快聚合。

广发证券(01776)预测师表达，2021年及今年一季度消费需求低迷，快递履约受阻，龙头交易平台纷纷收缩开支以度过行业寒冬，电商龙头公司销售收入增长放缓或隐藏下降，不过，近段时间以来龙头平台加码回购，彰显治理层对公司价值的认可及行业将来的看好。